Unsere Rolle: Employer Branding

• Konzeption, Architektur und Implementierung der Kampagne auf diversen Kanälen
• Content-Konzeption und -Erstellung (Bild, Video und Text) sowohl für Ads (Google-Ads und Social-Media-Ads) und für die dazugehörige Kampagne-Seiten
• Umsetzung diverser Kampagnen-Landingpages
• Campaign Management und laufende Beratung jahresübergreifend

Challenge: Fachkräftemangel 

Das Ziel war, die PUK als attraktive Arbeitgeberin zu etablieren und dadurch die Anzahl und Qualität der Bewerbungen zu steigern, um mehr vakante Stellen besetzen zu können. Diese Aufgabe löste Netgen mit einem ausgeklügelten Kampagnenkonzept, das die strategischen Ziele der PUK unterstützt.

Die Inszenierung der PUK als attraktive Arbeitgeberin und angesehene Ausbildungsstätte wurde vermehrt auf neuen Kanälen mittels gezielter Kampagnen umgesetzt.

Eine weitere Herausforderung für die PUK ist die immer noch vorhandene Stigmatisierung des Fachbereichs Psychiatrie, der nach wie vor mit überholten Vorurteilen zu kämpfen hat. Deshalb kam in der Kommunikation auch eine Informations-Offensive zum Tragen, die mit viel Transparenz und Offenheit mit dem veralteten Bild der Psychiatrie bricht.

Lösung: Employer Branding Kampagne

Netgen konzipierte und realisierte für die PUK eine wirkungsvolle Employer Branding Kampagne mit einer botschaftsgetriebenen Content-Strategie und einem umfassenden Massnahmenpaket.

Herzstück der Kampagne bildet eine dezentrale Microsite, die aus sechs thematischen Landing Pages besteht. Mitarbeitende aus dem Bereich Pflege vermitteln in Testimonialvideos, was die PUK zu einer attraktiven Arbeitgeberin macht.

Welche Botschaften für welche Zielgruppe am relevantesten sind, eruierte Netgen während einer Testphase vorab mit Hilfe von Google Ads. Auf Basis der dadurch gewonnenen Erkenntnisse konnten die Themenschwerpunkte und die entsprechenden Inhalte der Employer Branding Kampagne optimal auf die verschiedenen Zielgruppen zugeschnitten werden.

Beworben werden die Landing Pages mit gezielten Google Ads- und Social Media Kampagnen, die kontinuierlich getrackt und bei Bedarf angepasst werden können.