Netgen hat für des Mittelschul- und Berufsbildungsamt (MBA) des Kantons Zürich für die vollumfängliche Entwicklung und Umsetzung einer Sensibilisierungskampagne zum Thema «Betriebliche Talentförderung». Entstanden ist mit «Talentförderung PLUS» eine wirkungsvolle, wiedererkennbare Kampagne sowie eine nutzerfreundliche Austauschplattform für die unterschiedlichen Zielgruppen mit angelegten CRM System.
Das Hauptziel der Sensibilisierungskampagne ist es, die Talentförderung in den Betrieben im Kanton Zürich zu stärken, indem sie Lehrbetriebe und Branchenverbände dazu motiviert und befähigt, sich für die Förderung von talentierten Jugendlichen in Lehrbetrieben einzusetzen und sich untereinander zu vernetzen. Drei übergeordnete Zielgruppen standen im Fokus:
Anbieter*innen
Diese umfassen die Ausbildner im Betrieb, die Branchenverbände sowie die Betriebsinhaber.
Betroffene
Neben den Jugendlichen aus der Oberstufe zählen dazu die Lernenden sowie bereits ausgebildete Personen. Letztere gehören sowohl zur Beeinflusser- als auch zur Betroffenen-Zielgruppe.
Beeinflusser*innen
Hier handelt es sich hauptsächlich um Eltern, Freunde, Familie, Ausgebildete und Lehrpersonen.
Talentförderung bedarf des Engagements aller beteiligten Personen, bringt aber auch allen bedeutende Vorteile. Die Sensibilisierungskampagne setzte ein Meilenstein in Bezug auf die betriebliche Talentförderung im Kanton Zürich:
Erhöhte Sichtbarkeit
Die Kampagne zeigt deutlich, was im Rahmen der betrieblichen Talentförderung bereits umgesetzt und gelebt wird und welche Massnahmen in Betrieben möglich sind.
Sensibilisierung
Bislang war Talentförderung in erster Linie in Gymnasien ein Begriff. Die Sensibilisierungskampagne verbesserte das Verständnis für das Thema sowie das Bewusstsein der Relevanz gezielter Talentförderung in Betrieben deutlich. Die gezielte Talentförderung kommt der Zukunft der Branchen und Betriebe langfristig zugute, da sie sich positiv auf die Attraktivität auswirkt und die Bindung der Talente an Branche und Betrieb begünstigt.
Informationsangebot
Die Website «Talentförderung PLUS» gibt den Lehrbetrieben praktische Tools und Hilfsmittel an die Hand, die diese zu befähigen, die Talentförderung in ihrem Betrieb gezielt anzugehen.
Informationsaustausch
Die Website fördert als Plattform den Austausch zwischen Betrieben, indem diese sich gegenseitig hinsichtlich Talentförderung inspirieren und befruchten können.
Inspiration
Die Talent-Stories sowie die Testimonialfilme dienen als Inspirationsquelle und liefern konkrete Ideen, welche verschiedenen Möglichkeiten im Rahmen der Talentförderung bestehen. Dies hilft einerseits Betrieben bei der Umsetzung ihrer Massnahmen und zeigt jungen Talenten andererseits neue Perspektiven auf.
Die user-freundliche Website im responsive Design ist Hauptkommunikationskanal der Sensibilisierungskampagne. Die Website ist so strukturiert, dass die Benutzer*innen schnell und intuitiv an die benötigten Informationen gelangen können. Sie stellt den Betrieben alle Informationen zur Verfügung, die diese zur Förderung von Talenten befähigen. So zum Beispiel Inspirationen, Dokumente, eine umfassende Liste mit Wettbewerben, etc. Die Website besteht im Wesentlichen aus den folgenden Elementen:
Neu erscheinen jährlich vier elektronische Newsletter-Ausgaben unter dem Namen «Talentförderung PLUS». Übergeordnetes Ziel des Newsletters ist es, die Leser*innen über aktuelle Entwicklungen und Projekte im Bereich der betrieblichen Talentförderung im Kanton Zürich zu informieren sowie sie auf die Website Talentförderung Plus zu leiten.
Die Sensibilisierungskampagne «Talentförderung PLUS» konzeptionell zu entwickeln und mit einem interdisziplinären Team operativ umzusetzen, hat grossen Spass gemacht. Die intensive, gemeinsame Arbeit hat sich gelohnt! Trotz Corona konnte die Kampagne erfolgreich lanciert werden und hat schnell begonnen, Früchte zu tragen.
Projektmanagerin Netgen
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