Zahlreiche Projekte für einen langjährigen Kunden
Andreas Vollenweider, Harfenvirtuose, einziger Schweizer Grammy-Gewinner – und langjähriger Kunde von Netgen. Christian Paredes, Gründer von Netgen Switzerland, begleitet den Musiker bereits seit 1999 bei der Ausrichtung seiner digitalen Strategie. Angefangen bei der Realisation und dem Redesign seiner Website https://www.vollenweider.com/, wurde Netgen u.a. auch mit der Etablierung seiner «Live@Home»-Konzertreihe auf YouTube oder der umfassenden Kommunikation auf allen digitalen Kanälen beauftragt.

Idee: Digital Stage für Online-Konzerte

Während der Covid-19-Pandemie waren zahlreiche Akteure aus Kunst und Kultur auf eine Ausweichmöglichkeit für ihre Darbietungen angewiesen – just zu dem Zeitpunkt, als Andreas Vollenweider sein erstes Album nach über 10 Jahren Schaffenspause herausbrachte. Die geplante Konzert-Tour wurde abgesagt und stellvertretend eine digitale Bühne für sein weltweites Publikum ins Leben gerufen.

Kommunikationsmassnahmen auf relevante digitale Kanäle

Netgen konzipierte und realisierte die «Andreas Vollenweider & Friends Digital Stage» basierend auf Vimeo OTT, einem Streamingdienst zur Monetarisierung von Video-Content. Die Plattform wurde mit historischen und neuen Konzerten von Andreas Vollenweider & Friends bestückt – zum Kauf oder Miete.
Um auf die Digital Stage aufmerksam zu machen wurden zahlreiche Kommunikationsmassnahmen lanciert. Insbesondere wurde auf Paid Social Campaigning und SEA gesetzt.

Unsere Rolle

Konzeption und Realisation der «Andreas Vollenweider & Friends Digital Stage» basierend auf Vimeo OTT, begleitende Kommunikation über diverse Kanäle wie: Website, Newsletter, Social Media organic, Paid Campaigning (GoogleAds, Meta, TikTok), Analytics und Content Creation.

Challenge

Eine erste Herausforderung bestand in der Wahl einer geeigneten Plattform, um die Digital Stage zu erstellen. Dazu wurden verschiedene Vertriebsplattformen und Enterprise-Lösungen evaluiert.

Als weitere Herausforderung galt die Ansprache des hinsichtlich Kaufkraft heterogenen, weltweit vertretenen Publikums. Diesbezüglich wurden unterschiedliche Kampagnen für verschiedene Länder (Fokus: DACH, Südafrika und USA) erstellt und ausgespielt.

Unsere Lösung

Netgen definierte ein Konzept zur Realisation einer Video-Plattform, welche eine Monetarisierung von Inhalten erlaubt. Mit Vimeo OTT wurde eine gute Basis gefunden, um Video-Inhalte zum Kauf oder zur Miete anzubieten und Preise länderspezifisch festzulegen.

Auf die «Andreas Vollenweider & Friends Digital Stage» wurde über diverse Kanäle aufmerksam gemacht. Neben dem regelmässig erscheinenden Newsletter, bildeten verschiedene Video-Ads, die auf Facebook, Instagram, YouTube und TikTok ausgespielt wurden, das Herzstück der gezielten Kampagne.

Je nach Kampagnenziel wurden visuell und hinsichtlich Botschaft variierende Routen getestet – einerseits um die Bekanntheit der Digital Stage zu steigern, andererseits um möglichst viele Mieten/Käufe zu generieren.

Jegliche Creatives wurden in Zusammenarbeit mit Andreas Vollenweider erstellt. Es fand in diesem Rahmen auch eine Video-Produktion am Ufer des Zürichsees statt, bei der Andreas Vollenweider ausgewählte Stücke auf der Harfe zum Besten gab und spontane Reaktionen und Quotes von Passant*innen eingefangen wurden.

Getrackt wurden die Kampagnen kontinuierlich über systemintegrierte Monitoring-Tools und über Google Analytics Universal und zuletzt Google Analytics 4.